اثر رکسهام؛ چگونه فوتبال غیرلیگ انگلستان تغییر کرد؟
در سالهای اخیر، فوتبال غیرلیگ انگلستان (ردههایی پایینتر از لیگ دو) که همواره به عنوان سطحی کمتر مطرح و فاقد جذابیت تلقی میشد، با حضور بازیگران، موسیقیدانان و سرمایهگذاران مطرح، به فضایی پرتوجه بدل شده است.
نماد اصلی این دگرگونی، باشگاه رکسهام است که پس از خریداری شدن توسط رایان رینولدز و راب مکالهنی افراد مشهور هالیوودی، در مدت کوتاهی توانست با کسب موفقیتهای پیدرپی به چمپیونشیپ برسد. موفقیت و شهرت این باشگاه به سرعت توجه رسانهها، سرمایهداران و حتی سلبریتیهای دیگر را جلب کرد.
در حالی که قبلا باشگاههای غیرلیگ در اختیار تجار محلی بودند، حالا سرمایههای کلان از سراسر دنیا، از جمله بنیانگذاران موفق حوزه تکنولوژی و کریپتو مثل خاندان وینکلووس برای خرید یا حمایت مالی وارد این عرصه شدهاند. مثلا پیتر مککورمک، پادکستر معروف، با حمایت مالی چند میلیون پوندی، باشگاه رئال بدفورد را خریداری کرده و رؤیای رساندن این تیم به لیگ برتر و لیگ برتر زنان را دارد.
افزایش بیسابقه استقبال مردمی
افزایش میزان حضور هواداران در استادیومهای چهار سطح بالایی فوتبال غیرلیگ در لیگ گذشته به رکورد بیش از ۱۱۷ هزار نفر در هفته رسید که طی پنج سال ۴۳ درصد رشد را نشان میدهد. تداوم موفقیتهای رکسهام و توجه رسانهای به آن موجب شده صدها جوان علاقمند و حتی چهرههای مشهور همچون اعضای گروههای موسیقی مشهور، بازیکنان پیشین فوتبال و کارآفرینان وارد این عرصه شوند.
سرمایهگذاری چهرههای هنری و رسانهای
- استورمزی (خواننده رپ انگلیسی) و ویلفرد زاها، بازیکن پیشین، با خرید باشگاه AFC Croydon Athletic این تیم را در اولین فصل مالیکتشان به لیگ بالاتر رساندند.
- چهرههایی از گروههای موسیقی چون Westlife و Boyzone با حضور رسانهای خود در باشگاه Chorley به جذب هوادار و محبوبیت کمک کردند.
- حمایت مدیا و تولیدکنندگان تلویزیونی چون الکس هورن (Taskmaster) از باشگاه Chesham United، و ویکی مککلور (Line of Duty) که به رشد حضور هواداران در Merthyr Town انجامید.
نقش شبکههای اجتماعی و جوانان
موج جدید مالکان جوان، با استفاده از پلتفرمهایی چون تیکتاک و یوتیوب، باشگاههایی مثل Walton & Hersham را جهانی کردند. این مالکیت جوان منجر به رشد چشمگیر محبوبیت و درآمدزایی حتی خارج از خاک انگلستان شده و باشگاههایی مثل این تیم حالا آکادمی خواهر در فلوریدا دارند.
ورود سرمایه خارجی
جذب سرمایهگذاران قطری، سنگاپوری و آمریکایی رشد زیادی داشت. برای مثال باشگاه Dagenham & Redbridge اخیرا به مالکیت قطریها درآمد. همچنین پلتفرمهایی برای معرفی باشگاههای غیرلیگ به سرمایهگذاران ساخته شده که تقاضا برای «اثر رکسهام» را تشدید کردهاند.
جمعبندی
اثر رکسهام در واقع نه فقط باعث موفقیت یک باشگاه شد، بلکه معادلات فوتبال غیرحرفهای انگلستان را تغییر داده و باعث ورود جریانات مالی، رسانهای و فرهنگی جدید به این سطح از فوتبال شده است. همین الگو میتواند الهامبخش تیمهای کوچک ایرانی باشد تا با جذب سرمایه و توجه مدیا، به ارتقاء جاذبه و سطح فوتبال خود فکر کنند.
ارسال دیدگاه